从“向新”到“向心”，这场顶流文旅盛会指引文旅未来

当武汉馆“人机共舞”的鼓点与观众的掌声共振，当中国国家博物馆的“凤冠系列”等文创产品在40分钟售罄，当 22.5万人次市民游客带着“像过节”的赞叹离场——2025中国文化旅游产业博览会交出的这份成绩单，早已超越“展会”的范畴。

文旅产业博览会现场人气高。

9月12日—14日，这场为期三天的文旅盛宴，以现场文化产品、旅游商品等交易额达1.7亿元，5场文旅产业洽谈活动达成合作交易8.1亿元，文旅项目集中签约232.8亿元的硬核数据，在“向新”的科技浪潮中勾勒出产业未来，更在“向心”的城市共鸣里，为武汉注入了流量之外的深层动能。

五成观众来自外地，人气背后是城市吸引力的具象化

“没想到下雨天人也这么多。一个展馆就要逛一个小时，日行2万步感觉还逛不够。”家住武昌的市民李女士的逛展经历，是本届博览会人气的生动注脚。9月14日下午5点，展会现场仍旧是接踵摩肩、人气爆棚。本届博览会显示强劲带动力。统计显示，到博览会观展的22.5万观众中，半数来自外地。携程旅行介绍，近三天武汉市整体订房量同比增长43.5%，订单金额同比增长42.9%。

室外展区人流如织。

这份热度并非偶然。全国各地带着自家资源，来到2025中国文化旅游产业博览会，搭建起文旅“秀场”。室内展馆中，故宫博物院展区在闭馆前，依然排着长达百米的火爆长队。除了抢购爆款文创，观众对展区内两款数字虚拟设备也大感兴趣。“好客山东”展区，青岛啤酒受热捧，三天卖了3000斤，老板栗俊强被湖北人的热情感动到了——“这是我第一次来武汉参展，此前在深圳、上海等地参展都没出现过这样的情况”。观众也被展商的热情感动着，来自江汉大学的大四女生小韩说，“每到一个展位，哪怕只是看两眼，他们都会热情地凑过来，介绍当地的特色文创产品，或邀请品尝当地的特产，整体体验感非常好”。

故宫博物院展区人潮汹涌。

“这不是简单的逛展，更像一场全城参与的文旅嘉年华。”博览会特意将“市民体验”放在核心位置：免费开放降低参与门槛，线上线下联动扩大覆盖范围。从非遗手作到AI咖啡的多元供给，不同的年龄层都能找到兴趣点。

从“国潮爆款”到“数智场景”，新体验定义文旅未来式

在国潮文创展区，人气令人惊叹——中国国家博物馆的凤冠系列冰箱贴在首日开售40分钟后售罄，随后两天出台“限购”措施，排队购买的队伍长达数十米。故宫博物院展区的凤冠霞帔冰箱贴、山西省博物馆的鸮卣发夹、甘肃省博物馆的马踏飞燕毛绒玩具、新疆的馕来了文创系列产品等，售罄补货后再次售罄。

从“凤冠冰箱贴”全国抢购到博物馆文创店成文旅必打卡点，中国国家博物馆文创负责人廖飞表示，这是文创赋能文旅的生动表现，“游客购买的不仅仅是商品，更是将某段历史、文化带回家的体验，以及由此产生的情感共鸣”。

“文创热”的背后，也是传统文化与现代审美的精准对接——当秦简造型 LED 屏在湖北展区亮起，古老文字与全息影像交织出“穿越千年的对话”，让观众在触摸中读懂文化；当新疆“馕来了”系列将地域美食转化为卡通 IP，更通过“馕宝宝”的萌系形象拉近了与年轻消费者的距离，现场售罄补货后再次售罄。

比文创更吸睛的，是数智技术重构的文旅体验。9月12日到14日，博览会现场化为未来文旅试验场，来自全国的科技企业带来一系列突破想象的创新体验。14米直径的8K沉浸式LED球幕前，观众排着20米长队等候“太空漫游”，360 度全景影像让人身临其境，三天吸引超万人次前来体验；“逍遥武当”VR 设备前，游客戴上眼镜就能“登顶”金顶，感受云海翻涌的震撼；AI全息旅拍机器旁，年轻人扫码上传照片，5 分钟就能生成融合文旅地标的“虚拟旅拍大片”。

文旅产业博览会现场，观众围观机器人、机器狗表演。

“这些将是即将落地的常态。”众多科技企业展商表示，现在的VR虚拟技术不仅仅更加逼真，还能广泛应用于博物馆、科技馆探秘科普等场景；全息旅拍装置、球幕影院等在全国多地景区推广，受到的欢迎度很高。博览会现场，发布全球首款多业态文旅沉浸式球幕空间的欻与无影公司达成10个意向大单。从“看风景”到“入场景”，博览会展示的新供给，正在重新定义“旅游”的内涵。

从烧麦到飞机热卖，新机遇激活产业新生态

在美食展区，内蒙古烧麦首日售罄、青岛啤酒日均补货1000斤的“烟火气”，与“大生意”形成奇妙呼应，武汉福生通用航空达成2笔飞机交易意向订单，总金额2400万元。这种“小到美食、大到飞机”的热卖，源于产业链的精准对接，也激活了产业生态。

长隆“欢乐大使”和观众互动。

在博览会交易活动现场，5场文旅产业供应链交易洽谈活动，突破8亿元的现场签约像纽带般串联起供需两端。数智文旅专场3.1亿元交易额，智能导览机器人批量采购与景区数字化改造方案同频共振，以数智技术为工具，推动未来文旅发展技术供需对接与成果转化驶入快车道。海外旅行商B2B洽谈中，50家海外客商与100家国内资源方“预约+自由”匹配，促成26对签约、8200万元落地，不仅为武汉文旅注入国际热度，更以“政府支持+智慧服务”的组合，让世界看见这座城市打造世界知名文化旅游目的地的潜力。

更深远的影响藏在集中签约项目中，超232亿元的强劲“输血”，覆盖了国际合作与客源互送、业态创新与品质升级、科技与文化深度融合等领域，以精准对接激活产业生态。这不是简单的资金注入，而是为武汉文旅产业植入新基因，将推动武汉从热门旅游目的地向文旅产业创新高地转型。

从“向新”到“向心”：一场盛会连接城市与世界

博览会闭幕了，但是武汉的文旅热度仍在升温。飞猪发布的《2025中秋国庆假期出游风向标》表示，武汉位列国内最热门的假期出游城市前十。

“烟火武汉 缤纷璀璨”金秋旅游季同期登场，国庆期间的文旅IP城市大巡游已进入筹备倒计时——20 台花车、千名演员将展会的“馆内精彩”延伸到“全城狂欢”。这种延续性，恰恰揭示了顶流盛会的深层价值：它不仅是流量的爆发点，更是城市与市民、产业与市场的 “连接器”。

三天的盛会，“星汉耀江城”的人机大秀成为社交平台的热门话题，外地游客在朋友圈晒出“武汉文创盲盒”，城市的文化自信在潜移默化中增强。当数智技术从展会走向景区、从概念变为服务，产业的创新动能得到实质性激活。当海内外客商带着项目与订单而来，武汉打造世界知名文化旅游目的地有了更坚实的支撑。

武汉馆“人机”共舞引观众围观。

从“向新”的科技探索、产品创新，到“向心”的城市认同、产业协同，2025中国文化旅游产业博览会给武汉带来的，不仅是看得见的流量与订单，还有深藏其中的信心与机遇。正如一位山东参展商感慨：“文旅的未来，既要懂技术的酷炫，更要懂人心的温度——而这场盛会，恰好把两者都做到了。”

（长江日报记者黄丽娟 晋晓慧 实习生叶之懿 刘祖慧 通讯员武文旅）

编辑：张红艳